6月10日，首批上市的新化乌梅展销活动在长沙街头举行，这是新化杨梅第二次来长沙举办展销会。新化杨梅的“极速5小时”抵达，让长沙市民在一年之后再次尝到了新鲜的味道。而随着杨梅的陆续上市销售，新化当地的人们更是感慨不已，一颗小小的杨梅背后，深藏着一个又一个令人动容的“扶贫故事”。

　　6月6日至7日，红网携省内10余家主流媒体记者赶赴新化，以“新化杨梅开采”“杨梅助推产业扶贫”为主题，走访杨梅基地及相关单位，与杨梅种植户和当地贫困户面对面，挖掘杨梅背后的动人故事。人民网、新华网、光明网、中新网、凤凰网、网易、湖南日报、红网、时刻新闻、三湘都市报、娄底新闻网、娄底日报等多家媒体进行了关注报道。截至6月16日，百度关键字“2017 新化杨梅”词条搜索量高达59200个，论坛点击量近10万人次，相关视频播放近40万次，相关新闻报道320篇。

　　近年来，新化围绕“农旅融合”作大杨梅产业，通过打造“基地+景点+产业”的创新模式，促进贫困地区农民脱贫增收，媒体对这一创新举措给予了充分肯定和高度关注。在微博、微信、论坛等平台上，网友们除了对“新化杨梅”的味道点赞，也对当地的“杨梅扶贫”产业创新模式给予积极评价。近一周内，在微信公众号上产生了与“新化杨梅”有关的文章92篇，舆论对“新化杨梅”赞不绝口，还有一部分网友对新化的旅游和文化产生了浓厚的兴趣，而新化本地网友也自觉为“新化杨梅”代言，在微信朋友圈激起了刷屏狂潮。

　　【传播情况】

　　“新化杨梅开采”“杨梅助推产业扶贫”等主题活动，人民网、新华网、光明网、中新网、红网、时刻新闻、三湘都市报、娄底日报等多家媒体给予了高度关注和跟进报道。红网还重点推出了以“讲好新化杨梅故事助力产业精准扶贫”网页专题和时刻新闻客户端APP专题。在6月6日至7日，由红网负责牵头，携手省内10余家媒体记者赶赴新化，通过实地走访，挖掘“杨梅扶贫”背后不为人知的动人细节，以图文、视频、文字、专题等形式刊载新闻报道54篇，引发了媒体广泛转载和网友积极参与互动，舆论的声量也在6月7日达到最高点。截止6月16日，全网共产生新闻报道信息量320篇，微博讨论104条，微信文章99篇。

　　6月6日，红网首发原创报道《酸甜诱人的初夏来了 湖南多地杨梅本周末集中开采》为杨梅的上市销售提前预热，而娄底新化5万亩杨梅基地，也成为舆论关注的焦点。该篇报道发出后，迅速引起了社会良好的反响，腾讯网、搜狐网、网易、大众网、南方网、中国江苏网等10多家媒体广泛转载，舆论的参与量迅速呈现直线上升趋势。

　　随后，红网、时刻新闻刊发《新化万亩杨梅“红”透山间个大味甜每斤15元起》《新化“农旅融合”助脱贫：杨梅红了 民心热了》《新化杨梅，“亿元扶贫产业”背后的故事》《一颗新化杨梅的自述：为什么我会这么美味爽口》《新化杨梅长沙开卖长株潭订购当日可达》等多篇新闻报道，以动态跟进、密集报道的形式，进行全面信息覆盖，对新化杨梅的产业、创新、扶贫、融合及背后的故事，以多个角度、立体式的报道格局进行集中报道，营造了良好的宣传氛围。舆论参与的趋势显示，其舆论声量在6月7日达到峰值后，媒体和网友一直保持较高的热情持续关注。

　　另外，红网还推出了《网络公益扶贫·新化第二季》系列报道，以“公益扶贫”为新闻切入点，文章《自述：我是一颗美味的新化杨梅》《探寻新化杨梅的扶贫故事》等多篇文章，让网友全面了解新化杨梅产业，助涨新化杨梅抵达长沙落地活动的宣传氛围。在红网网站、时刻新闻客户端同期推出的红视频，也对新化杨梅的上市情况进行了跟进，媒体报道的强势推进，让新化杨梅一抵达长沙，就受到市民的青睐，而此次销售活动，除了传统的销售渠道，还在互联网电商建立了销售专区，仅2天时间，网上的订单就超过3000件，来自北京、上海、广州、深圳、武汉、海口等多个城市的网友纷纷下单购买。

　　【舆论反响】

　　在互联网上，新化杨梅的扶贫产业模式，获得媒体的高度评价与认可。有论者认为，杨梅产业作为新化“全业融合、全景梅山”的组成部分，已经蔚然成势，新化杨梅品质闻名省内外，杨梅产值也在逐年上升。一颗小小的杨梅，成为农民家中“致富果”，而当地政府充分利用创新模式，结合"互联网+"的思维，将杨梅产业作大作强，并逐渐形成以美食、文化、旅游为一体的经济产业链条，成为农民脱贫增收的主要途径。“新化杨梅”所承载的厚重，也让当地人们在一颗颗杨梅的背后，书写着感人的致富梦想和扶贫实践的故事。一方山水养一方人，致富何需出远门，为新化点赞，为勤劳的新化人民点赞。

　　还有论者认为，新化以杨梅为根基，大力发展乡村旅游，促进“农旅融合”，以旅兴农，农旅互动，这种模式借助现有的“杨梅品牌”是最利的契机。目前，新化不仅将农业基地打造成旅游景点，发展景观农业，通过打造“基地+景点+产业”模式，促进贫困地区农民脱贫增收。还通过做活县域、做特乡镇、做美村庄，打造了一大批能唤起乡愁、品尝乡味、体验乡俗的美丽乡村。在未来，该县还将结合精准扶贫、农旅融合、美丽乡村建设等，稳步扩大种植规模，做大做强新化杨梅产业。这一系列的“脱贫致富”之路，充分体现了新化人敢创新、敢实践、敢探索的时代精神。

　　【舆情点评】

　　1、媒体集中报道跟进 营造良好舆论氛围

　　在新化杨梅上市前期，由红网牵头携省内10余家主流媒体记者赶赴新化，以“新化杨梅开采”“杨梅助推产业扶贫”等为主题进行实地报道，挖掘每一颗杨梅背后的故事，让网友和市民更多了解新化的点滴，激起了网友对杨梅品鲜的热情，引发了新华网、光明网、人民网、中新网、湖南卫视、湖南日报等央媒和地方媒体的高度关注和转载，其新闻报道的影响从湖南本地向全国辐射，为新化杨梅的上市销售营造了良好的宣传氛围，

　　2、线上线下融合 助推“新化模式”新名片

　　新化杨梅“极速5小时”抵达长沙街头，再次成为长沙市民热情追捧，红视频现场采访跟进，第一时间刊发视频报道《新化杨梅的互联网之路》《新化杨梅长沙受青睐 两天网上订单超3000件》，推进杨梅销售的落地宣传造势。另外，红网结合自身平台优势，在PC端和时刻新闻APP推出的专题页面，成为网友获取“新化杨梅”相关信息的主要载体。在微信、微博、论坛等平台上，杨梅产业背后的其它经济链也成为关注的焦点，数位网友自觉为新化代言，成为另一道亮点。而新化，也在一颗颗杨梅的背后，逐渐成为美食、旅游、文化等多位一体的城市名片。

　　3、新化“杨梅经济”为精准扶贫注入新动力

　　近年来，新化围绕“农旅融合”作产业，立足当地实际和市场需求，结合精准扶贫、产业扶贫将当地的杨梅产业打造成为新化美化生态、增加农民收入、促进产业脱贫的重要支柱农业产业。而在产品的销售渠道上，当地善用媒体和网民的力量，充分结合互联网思维，助推新化杨梅走向全国，并将杨梅产业向农旅融合、美丽乡村等多个领域延伸，一颗小小的杨梅为“精准扶贫”注入了新的动力。在舆论方面，媒体和网友也高度肯定了新化人敢创新、敢实践、敢探索的时代精神。