8月28日，第四届深圳国际品牌周在深圳开幕。《中国名牌》杂志社联合深圳工业总会与沃民高新科技(北京)股份有限公司，在当日下午举行的第十届品牌建设国际高端论坛上，发布了首个消费类上市企业品牌传播力指数百强榜。榜单选取上市公司公开数据，从企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度五个维度，通过大数据与智能分析技术系统计算形成，腾讯、吉利汽车、中国联通、贵州茅台、伊利、小米科技、招商银行、京东集团等排名靠前。

同期还公布了品牌传播力分项指标排名 TOP20 ，包括品牌传播力指数TOP20、销售利润率 TOP20、研发投入占比 TOP20、百度指数 TOP20、微信指数 TOP20、微指数 TOP20。

《中国名牌》杂志总编辑周志懿表示，针对大众消费类上市公司发布品牌传播力指数百强榜尚属首次，这是从品牌传播专业角度出发，区别品牌价值类榜单的新尝试，有望成为品牌业界研究和展示品牌传播力的重要参考依据，有助于民族品牌企业提升品牌建设水平，特别是有针对性地增强品牌传播效果。

榜单有何意义?

中国社科院财经战略研究院副研究员刘彦平认为，这是国内品牌领域最具权威力的榜单之一，有助于增强企业对品牌建设和传播效果的全面认知，“榜单设立了非常扎实、科学、全面、系统的指标体系，包含 5 个一级指标、18个二级指标、48 个三级指标，能够有效确保数据评价的公正性、中立性、客观性，既为企业加强品牌竞争力和发展动力提供参考依据，彰显了头部品牌传播优势，也有助于推动中国企业整体品牌形象的提升，助力民族品牌参与国际竞争”。

上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌专委会秘书长姜卫红表示，企业品牌如何转化成消费黏性，并形成可持续的获利能力，是当前品牌建设需要解决的关键问题，而榜单的传播将有助于强化消费者印象，使企业品牌资产持续增强。

企业品牌传播如何顺应趋势?

结合榜单发布，周志懿也分析了当下品牌传播的六大趋势。首先，大数据运用使得品牌精准传播成为现实;其次，追求品效合一或品效协同成为品牌传播的常态;第三，简单以信息传播为表现方式的时代已经结束，品牌传播更突出创意、文化与精神;第四，品牌传播的共生型生态正在形成;第五，品牌传播的方式、手段更加多样化;第六，政府主导的地方城市和相关产业的传播力度正在加大。

周志懿表示，传播力决定影响力，通过“《中国名牌》品牌传播力指数”的细化指标分析，可以清晰地看到企业品牌建设有哪些薄弱的地方，哪些对标赶超的空间，有利于为企业形成精准的“品牌诊断”，提供“一站式”解决方案。品牌建设是专业化、系统化的过程。在这个品牌为王的时代，只有加强品牌意识、加大传播力度，不断保持品牌持久度和消费者忠诚度，才能让更多民族品牌走向世界。

深圳国际品牌周是报经国家发展改革委同意，作为“中国品牌日深圳地方特色活动”纳入国家“中国品牌日”活动序列的品牌建设展示平台，助力企业向全国乃至全世界展示品牌建设成果。(刘昱廷)

附：消费类上市企业品牌传播力指数百强榜